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Sommaire: Livre blanc de la création de site web optimisé
Introduction
Optimisation sémantique
Définition des mots et expressions clés
Rédaction des titres HTML
Utilisation des balises META
Optimisation du texte visible
Nomenclature des liens
Optimisation technique
Arborescence et structure des URL
Mise en place de redirections 301
Navigation
Conclusion : Les points SEO à ne pas oublier
A propos de LSF Interactive
Extrait du cours création de site web optimisé
Introduction
Si le référencement naturel a beaucoup changé depuis cinq ans, il repose toujours sur deux bases très solides : la pertinence accrue des textes qui composent les pages d’un site et l’accessibilité technique des moteurs de recherche. Ces deux éléments sont encore aujourd’hui la base sur laquelle doit se construire toute stratégie de référencement naturel appliquée sur internet. Deux prérequis indispensables. Et pour bien faire, ces éléments doivent être pris en compte le plus tôt possible dans le processus de création d’un site web !
Car malheureusement le référencement naturel n’est pas encore considéré, du moins en France, comme une étape indispensable de la conception d’un site. Même si les habitudes des entrepreneurs changent doucement à ce sujet. Aujourd’hui les réflexions liées au référencement naturel proviennent plus souvent d’un mauvais positionnement face à sa concurrence que d’une vraie prise de conscience du potentiel de trafic et de chiffre d’affaires des moteurs de recherche.
Optimisation sémantique
Parce que les recherches d’informations sur internet se font avant tout à l’aide de mots, le contenu d’un site web constitue sans doute l’aspect le plus important du référencement naturel. De la façon dont sont optimisés et présentés les textes d’un site va dépendre une bonne partie de son positionnement, et par conséquence de son audience.
Afin qu’une page soit correctement référencée pour une expression précise, on considère généralement que cette dernière doit se retrouver à la fois :
•dans le titre HTML de la page ;
•dans ses balises META liées au référencement (Description et Keywords) ;
•dans le texte réel de la page, c’est à dire à la fois le contenu textuel, mais aussi les en-têtes, légendes d’image, intitulés des liens, …
Les pages suivantes passent en revue quelques-uns de ces postes d’optimisation sémantique, et présentent quelques façons d’en tirer le meilleur parti possible.
Définition des mots et expressions clés Mais avant de se pencher sur l’optimisation sémantique de son site, il faut identifier les mots et expressions clés suceptibles de générer un trafic pertinent.
Il est important, lors de la mise en place d’une stratégie de référencement, de bien identifier les mots clés sur lesquels un nouveau site se doit avant tout d’être présent. C’est en effet par l’intermédiaire de ces mots clés que la majorité du public du site accèdera à celui-ci, après avoir saisi la requête correspondante dans un moteur de recherche. La sélection des mots clés est donc cruciale pour l’audience générale du site.
Rédaction des titres HTML
Une bonne rédaction des titres HTML des pages (Balise <TITLE>présente dans l’en-tête de chaque page) est un élément crucial de l’optimisation d’un site.D’une part, le texte présent dans ce titre possède un poids important dans la reconnaissance des mots clés d’une page par les moteurs de recherche puisqu’il apparaît en tant que titre dans les résultats de requêtes deces moteurs de recherche
Utilisation des balises META
Les balises META permettent d’indiquer aux moteurs de recherche certaines informations sur le contenu d’une page web. Ces balises, dont seules les variantes Description et Keywords sont pertinentes pour le référencement naturel, ont beaucoup moins d’importance aujourd’hui pour le référencement qu’il y a quelques années. Les dernières versions des moteurs de recherche n’en tiennent quasiment plus compte dans le calcul de la pertinence. Il reste toutefois intéressant de travailler ces balises pour des moteurs mineurs, ou pour la visibilité qu’elles peuvent avoir dans les pages de résultat. META Description La balise META Description représente la phrase utilisée en général par les moteurs de recherche pour décrire le contenu de la page indexée. Cette balise permet ainsi aux internautes d’avoir un résumé de la page et de voir si celle-ci est pertinente par rapport à leur recherche.
Optimisation du texte visible
Le texte visible d’une page web se compose de l’ensemble de ses éléments textuels, mais aussi de ses titres et des légendes de ses images. Ce sont l’ensemble de ces éléments qui doivent être pris en compte pour le référencement naturel.
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