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Cours la relation du couple Marketing-Evénementiel, tutoriel & guide de travaux pratiques en pdf.
La relation du couple Marketing-Evénementiel
Un hors médias très tendance
Le marketing est tout d’abord une réflexion sur les moyens à mettre en œuvre, pour satisfaire les besoins des clients, moyens veut dire tout outil réalisable et planifiable. Avec la saturation et la limites des outils conventionnels, d’où la nécessité d’en trouver d’autres, et c’est a ce moment la que le marketing s’intéresse a l’effet événement, pour véhiculer une image, promouvoir un produit, ou tout simplement faire parler de l’entreprise.
La création d’un pole événementiel dans les activités marketing, a été motivée par le besoin de développer des techniques complémentaires à forte valeur ajoutée pour la fonction.
Effectivement, force est de constater que ce sont les clients qui suscitent l’offre et qui l’influent. Nouvelles technologies, mondialisation, ou fusions à répétition…, l’économie est en plein chamboulement et l’événementiel, sans être la panacée, apporte des solutions supplémentaires et complémentaires pour les entreprises en quête de repères et d’identité culturelle.
L’événementiel est au cœur de la stratégie marketing, qui participe pleinement a mettre en place une dynamique et créativité nouvelle, porté sur la recherche de l’impacte, aux près des cibles visé, ces effets la sont représentés en ces quelques points essentiels :
Technique poly-sensorielle
Aujourd’hui, dans un univers où les nouvelles technologies dominent, les moments pour se retrouver, échanger, s’apprécier, sont de plus en plus rares, Il faut combler le vide laissé par la communication électronique, ce qui positionne l’événementiel en pole position pour combler ce vide relationnel. Il permet de faire vivre des émotions a un groupe, apporter de l’énergie, et c’est surtout un hors media qui permet a l’entreprise d’échanger et de dialoguer avec ses publics.
Communication de proximité
I’ événementiel est un acte de communication intense qui privilégie la proximité avec un public défini, quelle que soit son importance, le lieu et l’instant déterminé.
L’effet de masse Rassemblant des gens pour un moment précis, il suscite l’intérêt, capte l’attention, il se caractérise par sa puissance attractive, il incite a se déplacer et se rendre la ou il faut être pour recevoir collectivement et dans les meilleurs conditions un message bien élaboré.
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