La maison Hermès

 De l’atelier artisanal à la maison de création 

Hermès est une maison familiale française, mondialement reconnue pour la qualité de son activité de selleriemaroquinerie. En 1837, Thierry Hermès fonde sa propre manufacture de bourrelier et de sellier dans le quartier des Grands Boulevards à Paris. Il confectionne alors des harnais et des équipements pour chevaux. L’usage du cheval comme moyen de déplacement est intensif. Par son emplacement central et par sa maîtrise dans le travail du cuir de qualité, Hermès touche la clientèle exigeante et aisée de la capitale. En 1867, Hermès obtient la médaille de la première classe pour son travail de sellerie réalisé sur une hippomobile. L’activité de celui « qui habille le cheval » est florissante. En 1878, Charles-Emile Hermès, fils cadet de Thierry Hermès, se voit confier l’affaire familiale par son père. Suite aux transformations de la ville de Paris effectuées par le Baron Haussmann, il déménage la manufacture pour l’actuelle et devenue célèbre adresse du 24 Faubourg Saint-honoré et se rapproche un peu plus de ses clients fortunés. la maison Hermès 22 Avec Adolphe et Emile-Maurice, sous le nom d’Hermès Frères, la troisième génération familiale prend les rênes de la manufacture. C’est durant cette période que le premier sac Hermès est conçu (le sac haut à courroies destiné à transporter le nécessaire du cavalier) et que la fermeture à glissière, rapportée des Etats-Unis par Emile-Maurice, est utilisée en exclusivité en Europe. En 1919, Emile-Maurice est seul à la tête de l’entreprise familiale. Figure 3 : Publicité Hermès Frères, Fermeture à glissière, catalogue Hermès 1922. L’activité de la maison qui se résumait à l’activité de sellier-harnacheur prend un tournant. En effet, dans les années 1880, lorsque les voitures à chevaux firent place aux voitures à moteur, Emile-Maurice Hermès, petitfils de Thierry, transfère le savoir-faire de sellier vers celui de maroquinier et insuffle une nouvelle activité à la firme familiale. Il développe alors des lignes de bagages pour accompagner le voyageur dans les nouveaux moyens de transport. C’est également au cours de la gérance d’Emile-Maurice que s’est développé le premier carré de soie, le premier bijou nommé Chaîne d’Ancre ainsi que la première cravate en soie. Figure 4 : Premier Carré Hermès intitulé « Jeux des omnibus et dames blanches », Bracelet en argent « Chaine d’ancre ». 23 Père de quatre filles, Emile-Maurice s’associe à ses trois gendres mais c’est l’un d’entre eux, Robert Dumas qui prend la succession en 1951. De son esprit créateur, Robert Dumas insuffle un courant d’originalité au sein de la maison Hermès. Il développe les nouvelles activités de son beau-père et en initie de nouvelles telles que le décor de cendriers, la création de tapis de bain (1954), la chaussure pour femme (1972) ou encore le bracelet en émail (1976). En 1978, Jean-Louis Dumas prend la tête de l’entreprise épaulé par ses cousins. Il souffle un air de jeunesse et de dynamisme sur la maison. Avec pour objectif d’étendre plus encore l’expertise d’Hermès, Jean-Louis Dumas intègre de nouveaux savoir-faire tels que l’horlogerie, le décor sur porcelaine, la chapellerie, l’orfèvrerie, l’émail et le cristal. (1984) Suite à une rencontre dans un avion avec Jane Birkin, il dessine le sac Birkin, un sac plus grand destiné à emporter avec soi tous les objets du quotidien. En 1993, le groupe Hermès International est introduit en bourse. 2006, Patrick Thomas est le premier dirigeant à ne pas être issu de la famille. Cependant, la sixième génération de la famille veille, notamment incarnée par Pierre-Alexis Dumas (fils de Jean-Louis Dumas) qui assure la lignée familiale et assume les fonctions de Direction Artistique du groupe. En 2008, Pierre-Alexis Dumas initie La Fondation Hermès dont les projets viennent côtoyer les valeurs d’Hermès (valorisation des savoir-faire artisanaux, soutient à la création, implication dans l’éducation et l’environnement). Figure 5 : Portraits des dirigeants Hermès. 1837 : Thierry Hermès ; 1878 : Charles-Emile Hermès ; 1902 Hermès Frères, Adolphe et Emile-Maurice Hermès ; 1919 : Emile-Maurice Hermès ; 1951 : Roberts Dumas ; 1978 : JeanLouis Dumas ; 2006 : Patrick Thomas ; 2004 : Pierre-Alexis Dumas, Directeur Artistique Général.  A travers cet historique, nous découvrons déjà certains aspects fondamentaux du contexte de cette recherche. Nous retiendrons qu’Hermès est une maison familiale et patronymique depuis six générations. Son premier métier est celui de sellier-harnacheur. A partir de 1920, la maison se diversifie énormément mais reste fortement attachée à la dimension artisanale liée à ses origines. 

Hermès aujourd’hui : activité, structure, innovation 

Activité du groupe 

 À l’heure de la mondialisation, la spécificité de la maison Hermès est de s’ouvrir au monde en conservant son caractère familial et le contrôle de toute la chaîne de fabrication, du choix des matériaux à réalisation et la 25 vente de ses objets. Hermès ne fait partie d’aucun grand groupe mais possède d’autres signatures telles que John Lobb (bottier), La Compagnie des Cristalleries de Saint-Louis ou encore Puiforcat (orfèvrerie). Hermès établit aussi des partenariats comme avec la maison de couture Jean-Paul Gaultier, les Tissages Perrin, la manufacture horlogère Vaucher Fleurier, etc. Malgré sa présence en bourse (depuis 1993), Hermès reste une maison indépendante puisque 73 % du capital est détenu par la famille (Dumas, Guerrand, Puech). / En chiffre En 2009, le chiffre d’affaires d’Hermès s’élevait à 1,914 milliards d’euros. L’effectif du groupe en 2009 était de 8 057 personnes. Le groupe Hermès contrôle 33 unités de production dont 22 en France, 1 en Italie (chaussure), 1 en Suisse (montre), 1 aux Etats-Unis et 1 en Grande-Bretagne. Hermès possède 304 magasins exclusifs dans le monde dont 33 en France, 23 en Italie, 18 en Allemagne, 54 aux Etats-Unis, 50 au Japon, 18 en Corée du Sud et 16 en Chine. 

Structure de la maison

 Des traditionnelles selles de cheval à l’hélicoptère, Hermès a agrandi ses domaines de compétences. Ceux-ci s’articulent autour de neuf « Métiers » : – MAROQUINERIE : Ce métier est le cœur d’Hermès puisqu’il abrite les origines de la maison : la sellerie. Les objets développés dans ce métier sont les sacs et les bagages, la petite maroquinerie, les agendas & les moyens d’écriture et enfin l’équitation). La maroquinerie est à ce jour le métier qui génère le plus dé bénéfices pour la maison Hermès. Figure 6 : Valises Faubourg Express, Valise Orion, Selle Talaris, Sac à Dépêche. – BIJOUTERIE : L’activité de bijouterie s’est récemment dotée de celle de haute joaillerie où sont pensées et réalisées quelques pièces d’exceptions, illustrant la très grande maîtrise d’un savoir-faire artisanal. 26 Figure 7 : Sautoir Ruban Hermès, Bague croisette en argent, Bagues Centaure en or rose. – SOIE & TEXTILES : Le métier rassemble l’homme avec les cravates et la femme avec les foulards en soie plus communément appelés « carrés ». Au-delà de ces deux typologies d’objets, sont également créés d’autres objets attenants aux foulards (écharpes, châles, pochettes, etc.) ainsi que des accessoires pour nouer les foulards (bagues, ceintures). Figure 8 : Image de catalogue Hermès, Campagne « Jaime mon Carré » 2010, cravate enfant. – FEMME : Le pôle femme regroupe le prêt-à-porter féminin et les accessoires (c’est-à-dire les bijoux en émail, en corne, en cuir ou en bois laqué, les gants, les chapeaux, les chaussures). Figure 9 : Chaussure Gillies par Pierre Hardy, cardigan Twillaine, défilé Prêt-à-Porter Femme P/E 2010 27 – PARFUM : Les parfums Hermès peuvent être féminins ou masculins mais ils sont souvent les deux à la fois. Quelques savons, gels douches ou quelques crèmes parfumées sont également proposés par le métier. Figure 10 : Eaux de toilette Jardins, Parfum Voyage d’Hermès. – HOMME : Tout comme le pôle femme, le pôle homme regroupe le prêt-à-porter ainsi que les accessoires pour l’homme. Figure 11 : Publicité Hermès P/E 2010, pages Monde d’Hermès, basket Quick en cuir pour homme. 28 – HORLOGERIE : Le métier de la Montre Hermès développe des montres fabriquées en Suisse. Figure 12 : Affiche montre Ermeto Hermès 1928, montre de poche Arceau, montre Cape Code, montre Carré H. [SOURCES INTERNET et ARCHIVES HERMES] – MAISON : La Maison abrite l’art de vivre (objets pour la maison, la plage, les animaux de compagnie, les objets de naissance, etc.), l’art de la table (vaisselle, couverts, verres, linge de table) et plus récemment le mobilier (chaises, tables, canapés, fauteuil, table basse, tapisserie, tapis, etc.)