LA POLITIQUE DE PRODUIT
Exercice 1 : L’innovation par les couleurs à
Petit code des couleurs :
| Couleur | Associations Positives | Associations négatives |
| Rouge | La passion, le dynamisme, le révolutionnaire, le sexe, la masculinité | La guerre, le sang, le feu, la mort, le démon |
| Orange | L’énergie, l’activité, la générosité, la convivialité, l’ambition | Pas d’associations négatives, peu toutefois faire « bon marché » |
| Jaune | Le soleil, l’été, l’or, la lumière céleste, l’intelligence, la science, l’action la royauté, l’expansion. | Le jaune terne exprime la couardise, la trahison, le doute. |
| Vert | Le végétal, la nature, le printemps, la vie, l’espérance, la fertilité, la sécurité, la satisfaction, le repos. | Le vert bleu est glacé, agressif, et violent. Le vert gris fait maladif. |
| Bleu | La spiritualité, la foi, le surnaturel, la féminité, la justice, la rationalité, la maturité, le sérieux, la tranquillité, la propreté, l’hygiène. | Les valeurs introverties, le secret, la pénombre |
| Violet | La noblesse, la royauté, les dignitaires de l’église, la puissance, le mysticisme. | L’inconscient, le mystère, l’oppression, le deuil, la superstition, la décadence. |
| Noir | Le luxe, la distinction, la rigueur, la dimension artistique. | La mort, le désespoir, l’inconnu |
| Blanc | L’innocence, la pureté, la virginité, la perfection, la vérité, la sagesse | Le vide, le silence, l’insaisissable. |
Donnez quelques exemples concrets de marques qui ont introduit la couleur dans leurs produits :
Poulain à Passage d’un emballage orange à une emballage noir avec des traits dorés. Poulain a utilisé son packaging pour revaloriser l’image de son produit à il été de « bon marché », poulain a voulu passer dans les produits « haut de gamme », c’est pourquoi l’emballage est maintenant noir avec des traits dorés.
| HUGO En 1993, l’équipe de designers de la mode Hugo Boss crée la ligne Hugo, pour les hommes. Famille olfactive : Chypré-frais. Gamme à Eau de toilette : 40ml, 100ml, 15 ml HUGO WOMAN Devant le succès remporté par HUGO, les designers décident de lancer en 1997 sa complice féminine, destinée aux femmes audacieuses. HUGO DARK BLUE La gamme va alors progressivement s’enrichir de nouvelles fragrances, plus sensuelles. C’est une fois encore la ligne homme qui ouvre la voie en 1999. Gamme : HUGO DEEP RED |
Dans quelle mesure l’introduction de la couleur sur des produits traditionnellement blancs, noirs ou gris peut constituer une innovation ?
En marketing, on parle d’innovation dès que le nouveau produit est perçu comme innovant par le consommateur (un nouveau packaging peut-être perçu comme une innovation pour certains et juste une amélioration par d’autres).Ainsi, des produits qui sont traditionnellement perçus comme blancs, noirs ou gris par le consommateur, peuvent-être considéré comme innovants si l’on introduit une couleur. En effet, le produit va attirer le client, qui va trouvé le packaging innovant de par sa couleur, ce qui peut l’inciter à acheter
Quels sont les avantages et les inconvénients à adopter une telle stratégie ?
Avantages à Le produit bénéficie de l’impact de le couleur qui attire le client qui va acheter le produit…. En effet, si le produit est référencé dans une GMS, pour pouvoir attirer l’œil du client dans des rayons encombrés à il est bon d’avoir une couleur qui attire….Inconvénients à Les connotations de certaines couleurs. à L’image du produit va être associée à sa couleur, ce qui ne sera pas bon dans l’avenir si l’on souhaite changer d’image…
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