Cours pdf les fondements du marketing, tutoriel & guide de travaux pratiques en pdf.
HISTORIQUE DU MARKETING
L’économie de production
il suffit de produire pour entreprendre et réussir
Le chef d’entreprise ne se préoccupe que des problèmes techniques (fabrication et financement).
L’économie de distribution
il faut vendre ce qu’on a fabriqué
Le vendeur se borne à faire connaître le produit aux distributeurs et à prendre commande.
L’économie de marché
il faut produire ce que l’on peut vendre
Dans une situation d’abondance apparente offre supérieure à la demande. L’économie de répartition a laissé la place à l’économie de mercatique : extension de la fonction commerciale dans l’entreprise.
L’économie d’adaptation
l’entreprise dépend de plus en plus de son environnement national et international, or celui-ci connaît des mutations technologiques sociales, politiques de plus en plus importantes et rapides.
Les fonctions commerciales et humaines : deviennent vitales dans l’entreprise : il faut adapter l’entreprise à ce que l’on peut vendre.
Le marketing : c’est un ensemble d’actions dans une économie de marché ont pour objectifs, de prévoir, de constater, de stimuler ou susciter et le cas échéant renouveler un besoin et adapter de manière continue l’appareil productif commerciale en besoin et ainsi déterminée.
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