Cours marketing stratégique micro environnement et macro environnement

Cours micro environnement et macro environnement, tutoriel & modules gestion des entreprises en pdf.

GENERALITES

• L’entreprise est soumise à des contraintes et des influences d’origine diverses.
• Ces facteurs de contrainte et d’influence composent l’environnement de l’entreprise et, par extension, celui de son marché.
• L’environnement est à la fois une source de menaces et d’opportunités pour l’entreprise.

MICRO ENVIRONNEMENT ET MACRO ENVIRONNEMENT

• L’environnement de l’entreprise peut se définir comme un ensemble d’éléments externes influençant le comportement de l’entreprise.

On distingue :

• – Le micro environnement, qui est formé par l’ensemble des agents économiques ayant une influence plus ou moins directe sur l’entreprise (fournisseurs, banques, intermédiaires, administrations, concurrents, clients, médias, etc.)
• Remarque:
• Les clients et les fournisseurs de l’entreprise constituent bien sûr les éléments fondamentaux du micro environnement.
• – Le macro environnement qui représente pour l’entreprise un ensemble de facteurs de contrainte et d’influence beaucoup plus généraux que ceux du micro environnement et souvent impossibles à modifier.