Cours marketing stratégique fonctionnement du marché et étudier le comportement des consommateurs

Cours fonctionnement du marché et étudier le comportement des consommateurs, tutoriel & modules gestion des entreprises en pdf.

Définition :

Analyse de la rentabilité du portefeuille par

• l’attractivité du DAS (Taux de croissance du Domaine d’Activité Stratégique)
• la compétitivité de l’entreprise sur ce DAS (PdM)

Objectifs :

• déterminer sur le portefeuille de DAS est équilibré
• déterminer les DAS à consolider, à abandonner…
• déterminer vers quels DAS allouer les ressources.
• L’offre dans la matrice McKinsey (concurrente BCG)

Objectifs :

• critères plus qualitatifs (maturité du DAS, synergies)
• critères plus nombreux
• décision d’investissement ou d’abandon

Limites :

• subjectivité des critères utilisés
• aucune réponse à la question : comment se diversifier ?

Facteurs politiques et juridiques

• Politique nationale, européenne ou étrangère
• Lois en vigueur ou en préparation
• Contrôle qualité
• Réglementation sur les produits, les prix, la distribution, la publicité.

Facteurs technologiques

• Répartition travail manuel/robotisé
• Innovations liées au procédé de fabrication
• Innovations liées au produit
• Efficacité des innovations
• Conséquences des innovations

Facteurs environnementaux

• Coût des matières premières
• Caractère recyclable ou non des matières utilisées
• Pratiques nationales en matière d’environnement
• Pratiques du marché en matière d’environnement
• Pratiques de l’entreprise en matière d’environnement

……….

Télécharger le cours complet