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Cours marketing électronique, tutoriel & guide de travaux pratiques en pdf.
E-Marketing
Aller sensibiliser un marché cible avec des techniques électroniques
-Courriels
-Blogs
-Vidéos
-Messagerie texte
Buts du e-Marketing
-Chercher des informations sur le public cible
-Faire passer l’information entre les individus
L’e-tourisme une réalité économique et culturelle
-Site de voyages en ligne : un secteur des plus dynamiques du commerce électronique
-Agence Turquoise
*Site de voyages consacrés au surf
-Marché cible : Surfeurs amateurs et professionnels
-Plus de 60 produits, du simple séjour au surfari organisé
-Exemples de produits offerts : Surf Trip aux Maldives, Voyage de surf aux Fidji, Boat Trip aux Caraïbes, Surf Camp en Guadeloupe, Surfari aux Mentawai, etc.
1. Marketing sur les réseaux sociaux (Social Media Marketing)
- Introduction aux réseaux sociaux majeurs : Facebook, Instagram, Twitter, LinkedIn, Pinterest, TikTok.
- Stratégie de contenu sur les réseaux sociaux : création de contenu visuel et texte, engagement avec la communauté, interaction en temps réel.
- Publicité sur les réseaux sociaux :
- Facebook Ads et Instagram Ads : ciblage démographique, comportemental, lookalike audiences.
- Publicité sur LinkedIn : ciblage B2B, annonces sponsorisées, InMail sponsorisé.
- Tiktok Ads : contenu natif, challenges, marketing d’influence.
- Mesure des performances sur les réseaux sociaux : KPIs (taux d’engagement, portée, clics, conversions).
2. Marketing par email (Email Marketing)
- Importance de l’email marketing : fidélisation des clients, communication directe, promotion ciblée.
- Création d’une campagne email : segmentation de la base de données, rédaction de l’email, personnalisation, design.
- Types d’emails marketing : newsletters, emails de bienvenue, emails promotionnels, emails automatisés (trigger emails).
- Outils de gestion des campagnes email : Mailchimp, Sendinblue, HubSpot, etc.
- Optimisation du taux d’ouverture et du taux de clic : importance de la ligne d’objet, segmentation, tests A/B, responsive design.
3. Publicité display et native advertising
- Publicité display : bannières publicitaires visuelles sur des sites web partenaires.
- Retargeting/Remarketing : publicité ciblée auprès des utilisateurs ayant déjà visité votre site.
- Native advertising : publicité intégrée dans le contenu naturel d’une plateforme (exemple : articles sponsorisés, publicités dans les flux d’actualités).
- Programmatic advertising : achat automatisé d’espaces publicitaires via des plateformes de demande (DSP).
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