Extrait du cours le marketing sportif basé sur cinq phénomènes de société

Quel marketing pour le sport ?
Les bases du marketing sportif
Le marketing sportif est basé sur cinq phénomènes de société :
notre économie post-industrielle et urbanisée
le changement des mentalités qui a érigé les loisirs (et le sport) en droit fondamental au service de l’épanouissement personnel,
le besoin de rêves ou de jeu,
l’accroissement du nombre de chaînes de télévision,
la mondialisation des marchés
Le marketing-mix du sport
Souvenons-nous qu’en marketing nous sommes dans un monde de transactions, un monde d’échanges.
Pour qu’un échange ait lieu, il faut cinq conditions
il faut au moins deux parties intéressées,
chaque partie doit posséder quelque chose qui a de la valeur pour l’autre,
il doit exister un moyen de communication entre les parties,
chaque partie doit être libre d’accepter ou de refuser l’offre,
chaque partie doit croire que l’offre est attractive pour l’autre.
Définitions: Les définitions de base
Le champion
Le champion est celui qui défend une cause, celle de son club, de son sport, de sa fédération,…
C’est surtout celui qui est capable de faire ma différence
En tennis de table, les adversaires qui se retrouvent à 19 partout au cinquième set sont en principe égaux.
Pourtant, ils ne le seront pas.
Deux points suffiront pour à décider d’un vainqueur et d’un vaincu
Ou un centième de seconde dans un 100 mètres….
C’est sur cet écart infime que tout se joue
La différence provient-elle du génie, de la chance, de la confiance en soi, d’un sens très fort de l’opportunité,…
C’est surtout de quelque chose d’indéfinissable qui n’a pas de nom.

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Cours le marketing sportif basé sur cinq phénomènes de société (483.6 KB)  (Cours PDF)