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Le marketing stratégique ?
Le MARKETING est un système de PENSÉE et d’ACTION.
C’est un ensemble de méthodes de gestion qui traduisent les principes de SOUVERAINETÉ de l’ACHETEUR et de l’ÉCONOMIE DE MARCHÉ.
Il consiste pour l’entreprise, à construire son offre en fonction de la DEMANDE, de son SAVOIR-FAIRE et du JEU CONCURRENCIEL
« Le marketing est le processus social, orienté vers la satisfaction des besoins et désirs d ’individus et d’organisations, par la création et l’échange volontaire et concurrentiel de produits et services générateurs d’utilités »
Cette démarche s’appuie sur…
– des technologies opérationnelles ou émergentes ;
– des marchés ou segments de marchés existants ou potentiels ;
– du cycle de vie des produits, de leur compétitivité ;
– des compétences distinctives.
Il définit des options à long et moyen terme, des objectifs de vente, de profits, et des programmes d’actions à court terme.
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