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Cours complet le mix marketing international, tutoriel & guide de travaux pratiques en pdf.
*RAPPEL HISTORIQUE.
*DÉFINITIONS ET FONDEMENTS DE LA DÉCISION S’INTERNATIONALISER.
*LES CRITÈRES DE CHOIX ET LES MODES D’ACCÈS AUX MARCHES EXTÉRIEURS.
*LE MIX MARKETING INTERNATIONAL.
*ÉTUDES DE CAS.
Historique & Origines
* L’Histoire contemporaine.
*L’Accélération de la mondialisation de l’économie.
*Le renforcement de la compétitivité mondiale.
*La fin des avantages acquis.
L’histoire contemporaine
Les trente glorieuses (1945 – 1973).
Les post-chocs pétroliers.
Les 90’s à nos jours.
L’histoire contemporaine:
*Les trente glorieuses:
*Implantation de filiales américaines en Europe dans le cadre du plan Marshall.
*Transfert progressif de la démarche Marketing américaine aux entreprises Européennes.
*La position d’anti-marketing, le « made in » et les avantages acquis.
L’histoire contemporaine:
*Les post-chocs pétroliers 73 & 79.
*L’âpreté de la concurrence internationale: résultat de cette crise.
*Prise de conscience des incertitudes/instabilités économiques.
*Stimulation des exportations comme une nécessité pour les pays
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