Collecte des données et description de l’échantillon

L‟unité d‟échantillonnage de notre recherche représente les clients de la marque MOBILIS et qui a fait l‟objet de l‟auditoire direct et qui accepte volontairement de répondre à notre questionnaire. Nous avons opté pour le choix de l‟operateur ATM MOBILIS car il est le sponsor officiel de l‟équipe national de football et elle est fréquemment ut ilisée par toutes les catégories de la population. La présente population étudiée se compose de 500 personnes, c‟est une population large, de ce fait nous avons choisi la méthode d‟échantillonnage non-probabiliste : l‟enquêteur distribué le questionnaire dans l‟agence ATM MOBILIS et une version électronique de notre questionnaire via Google Forms destinés aux clients de MOBILIS présents dans les réseaux sociaux. et qui a fait l‟objet de l‟auditoire direct et qui accepte volontairement de répondre à notre questionnaire. Nous avons opté pour le choix de l‟operateur ATM MOBILIS car il est le sponsor officiel de l‟équipe national de football et elle est fréquemment ut ilisée par toutes les catégories de la population. La présente population étudiée se compose de 500 personnes, c‟est une population large, de ce fait nous avons choisi la méthode d‟échantillonnage non-probabiliste : l‟enquêteur distribué le questionnaire dans l‟agence ATM MOBILIS et une version électronique de notre questionnaire via Google Forms destinés aux clients de D‟après Wacheux (1996) avant d‟être une étape dans le processus de validation et d‟explication des hypothèses, la collecte des données correspond d‟abord avec une comparaison entre les constructions théoriques et les réalités empiriques. La nature même des informations qu‟il convient de recueillir pour aboutir les objectifs de recherche, écrit Grawitz (1996), commande les moyens à utiliser pour le faire (Tounés, 2003, p.246).

Lors de la conception de cette thèse, nous envisagions de recueillir les données lors de la période de déroulement de l’événement de la CAN 2019. Nous avons opté pour une enquête adressée aux clients de la marque MOBILIS. Les données ont été recueillies entre Juin et Juillet 2019 à l‟aide d‟un questionnaire structuré, composé d‟un ensemble d‟échelles regroupant les variables de l‟étude. Certaines de ces échelles ont été construites sur la base d‟échelles existantes, adaptées ou traduites à savoir : L’ajustement de la marque sponsor avec l’événement, l’image du sponsor, l’attitude envers le sponsor, la notoriété de la marque sponsor, l’intention d’achat et l’implication des fans. La collecte des données a été effectuée par un questionnaire auto administré dans l‟agence ATM MOBILIS et une version électronique de notre questionnaire via Google Forms partagée dans les réseaux sociaux.Cette démarche méthodologique, nous a permis de répondre à nos questions de recherche et d‟atteindre notre objectif. Le traitement statistique des données récoltées sera faite par : une analyse exploratoire par le biais du logiciel SPSS.25 et une analyse factorielle confirmatoire par le biais du logiciel STATISTICA.08 par la méthode des équations structurelles.

On remarque que la majorité des personnes questionnées suivent régulièrement les évènements sportifs, soit 64% de l‟échantillon choisi. De ce résultat, on peut dire que la plupart de nos interlocuteurs ont connaissance du domaine sportif puisqu‟ils suivent au moins une fois les événements sportifs. Puisque la question était une question à choix multiple, on a reçu 546 réponses. On remarque que la majorité des personnes questionnées suivent les évènements sportifs sur la télévision soit 45% de la population, 38% sur internet ,5% dans les journaux et presses, 5 % sur la radio et 7% au stade.  Question 2 :Aimez-vous le football ? On remarque que seulement 34% des personnes interrogées ont acheté la marque MOBILIS à cause des activités de sponsoring de cette entreprise. Alors que 66% soit la majorité l‟ont fait pour d‟autres raisons.  Question 5 : Mettre le LOGO de MOBILIS sur les maillots des joueurs et sur les La majorité de l‟échantillon (84%) affirme être d‟accord que le fait de mettre le logo de l‟entreprise sur les maillots des joueurs permet à identifier MOBILIS comme sponsor de l‟équipe nationale et sur les panneaux publicitaires qui permettent à identifier l‟entreprise comme sponsor d‟évènement sportif. Donc, on peut dire que, l‟affichage publicitaire de la marque MOBILIS permet de la reconnaître comme étant sponsor d‟évènements sportifs et permet aussi à la marque du sponsor plus de visibilité. 3.3.2. Données Socio-démographiques :  Genre : Nous remarquons que la tranche d’âge la plus répandue est celle des 18-25 ans ,suivie de celle des 26-35 ans ,après les 36-45 ans , ensuite une petite partie des répondants qui sont entre 46-60 ans et les personnes âgées qui ont plus de 60 ans. Suivant ces résultats, nous pouvons en conclure que les principaux clients sont majoritairement jeunes.