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Deux analyses incontournables - ANALYSE DE L’ATTRACTIVITE - ANALYSE DE LA COMPETITIVITE L’approche McKinsey Deux dimensions stratégiques clefs -Attractivité de l’industrie -Force de l’entreprise ou de ses constituantes Décomposer ces dimensions en facteurs clefs -Évaluer les constituantes par facteurs Utiliser...

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Extrait du cours planification marketing pour la banque La figure 7 représente le rôle attribué à la fonction marketing dans une banque.  Il recouvre un ensemble de taches fonctionnelles (éclairage, assistance, conseil) et opérationnelles : - Eclairer, à partir de...