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Cours marketing stratégique opérationnel (Le marketing olfactif), tutoriel & guide de travaux pratiques en pdf.
PRESENTATION
TECHNIQUES
OBJECTIFS
RESULTATS
EXEMPLES
CONCLUSION
L’ODEUR TECHNIQUES
* Réalisé par des entreprises spécialisées!: Parfum d’image, Indigo,…
* La senteur est déterminée par des spécialistes en chimie selon plusieurs critères. Ils tiennent notamment compte de l’image de l’entreprise et de ses objectifs.
Ainsi, pour rappeler le luxe, on diffusera des odeurs de cuir et de fleur d’oranger. La gourmandise est suscitée par des fragrances fruitées et caramélisées. Des effluves d’iodes et de sable évoquent l’évasion et l’exotisme. Un sentiment de bien-être sera lié aux parfums de la forêt et aux senteurs naturelles. Enfin, on se sent rassuré dans une ambiance de vanille, de miel et de lait (la vanille évoquant par exemple le sein maternel).
* Pour créer un logolf à une marque, on prend en compte tous ses paramètres!: positionnement, valeurs, code couleur, cible,…
LES MOYENS
* Le diffuseur d’odeur qui se cache partout, par exemple dans un linéaire.
Il parfume de façon homogène. Une étude du point de vente est faite pour que les parfums ne se mélangent pas.
* Le courrier parfumé!: en GB par exemple, une société de recouvrement a imprégné ses factures d’une senteur à base d’androstérone (substance extraite de la sueur masculine) et a eu en retour une augmentation de 17% des payeurs.
* Les objets promotionnels!: Soupline (panneaux publicitaires à la vanille), Suchard (porte clés au chocolat), Orangina (casquettes à l’orange) et Baccardi (bougie parfumée au gin).
* Internet!: Grâce à une technique qui devrait arriver d’ici 2003, et qui a déjà conquis les grands groupes comme Procter et Gamble ou Nestlé, pour qui l’odeur à un rôle important dans la promotion des produits.
C’est un système de générateur d’odeurs connecté sur l’ordinateur qui contient des essences de base qui s’associent entre-elles. Le mélange est ensuite diffusé par un micro ventilateur.
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