Le marketing électronique définition et enjeux

La notion de Web Marketing :

Le webmarketing ou l’e-marketing regroupe l’ensemble des techniques marketings menés sur le web. Il dispose d’un large champ d’action divisé en quatre activité principales ;
– Le Webmarketing stratégique: il recouvre l’analyse de la demande du consommateur (Quels sont les besoins du cyber consommateur, Comment évoluent-ils, sur quels critère ils comparent les produits sur internet ) la veilles stratégique ( quels sont les concurrents sur le net, comment évolue le marché , les technologies et les techniques de vente sur internet ) le positionnement du site ( comment différencier le site marchand, quelle argumentation commerciale à développer sur le site ) la définition des objectifs et du mix ( quelles techniques d’e-Commerce à mettre en place ; E-pub, site, mailing, promotion en ligne, procédure de livraison… )
– La génération de trafic ciblé : La création de trafic inclut, de son coté le référencement du site ,le choix des liens sponsorisés , la publicité en ligne, l’mailing de conquête ,l’adaptation des contenus générateurs de trafic ,le marketing viral et le buzz marketing , L’utilisation des sites de petites annonces , La promotion dans les forums de discussion, La promotion dans les mailing lists , La promotion dans les sites de Networking ,L’échange de liens Le développement de synergies avec la promotion offline, Les coupons électroniques, Les jeux concours , Le sponsoring..
– L’analyse des performances: il s’agit d’analyser quantitativement et qualitativement les visiteurs du site, leurs caractéristiques, le trafic, les durées du visites, le positionnement sur les moteurs de recherche, les pages les plus visitées, les clics, les ventes …
– La fidélisation : il s’agit de fidéliser les cyber-consommateurs et développer des relations personnelles et durables avec eux à travers des mailing de fidélisations des newsletters , la création de communauté ( réseaux sociaux), le renouvellement du contenu du site, l’analyse et le suivi des actions de référencement, de publicité, d’E-mailing,…

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