L’analyse de l’influence des publicites sur les comportements sociaux

L’épidémie du SIDA constitue une crise mondiale sans précédent, et elle continue de se propager à travers le monde (tuant plus de 25 millions d’individus et 40,3 millions de personnes porteuse du virus). Inverser le cours de l’épidémie du VIH/SIDA est une tâche qui dépasse les capacités des individus, aussi remarquables ou héroïques soient-ils (Kofi Annan en Juin 2001). Elle exige de chacun d’entre nous une riposte sans précédent. En effet, la lutte demande l’implication des communautés, des nations et des régions ainsi que de chaque citoyen en entreprenant des ensembles d’actions concertées. L’augmentation de son impact rend plus nécessaire que jamais les efforts déployés pour arrêter la pandémie. Lors de la 21ème session extraordinaire de l’Assemblée Générale des Nations Unies de Juillet 1999, les Etats membres ont adopté le premier objectif mondial spécifique de la lutte contre le VIH. Ils se sont engagés à réduire de manière substantielle les taux d’infections à VIH parmi les jeunes dans les pays les plus touchés en 2005 et dans le monde d’ici 2010. Avec le soutien de l’ONUSIDA et des donateurs, les gouvernements devraient s’assurer que 95% au moins des jeunes hommes et des jeunes femmes âgées de 15ans à 24ans ont accès à l’information, à l’éducation et aux services nécessaires pour développer les compétences psychosociales suffisantes pour réduire la vulnérabilité à l’infection. Il s’agit d’impliquer la population notamment les jeunes au processus de lutte contre la maladie.

De ce fait, plusieurs stratégies de communication ont été élaborées, à partir des programmes de cadres mondiales (par l’ONUSIDA) afin de réduire les risques et vulnérabilité. La manière de passer les informations à chaque individu est un élément crucial dans le développement de la stratégie mise en œuvre. Pour communiquer à la population l’envergure des dégâts que peut engendrer la maladie et ses conséquences sur la santé. Notons que Madagascar n’a pas été épargné même si on peut dire qu’en 2006, il est encore un pays à faible taux de prévalence de VIH, avec moins de 2% parmi les groupes vulnérables et une estimation de 0,95% pour l’ensemble de la population. Ainsi plusieurs organisations ont été fondées pour le respect, la protection et l’accomplissement des droits de la personne.

Il y a le SE/CNLS, le principal acteur travaillant pour la lutte dont son objectif consiste essentiellement à conscientiser la population sur les conséquences du SIDA et les incités à un changement de comportements. La question de la sexualité a toujours été un sujet sensible surtout pour un pays à population conservatrice comme Madagascar. Néanmoins des actions ont été et sont menées par le biais des nouvelles technologies de l’information et de la communication. D’ailleurs, le développement de la société actuelle est un phénomène incontrôlable particulièrement à cause du progrès des nouvelles technologies ou NTIC. Son ubiquité à travers le monde les place parmi les plus grandes forces de réussite et d’évolution de la race humaine. Ces dernières à fonction multisectorielle ont permis l’accessibilité à l’information et la facilitation de la transmission des messages qu’on veut faire circuler à la population. Les diverses moyens de communication tel que la radio, télévision, la presse, l’affichage… fait exposer les individus à un flux d’informations qui consiste à les sensibiliser et à les encourager aux changements de comportements. Les cibles sont surtout les jeunes et les femmes d’autant plus que ces variables sont les plus vulnérables. D’ailleurs le progrès de ses NTIC a permis à la publicité de faire ses preuves. Cette dernière fait partie de notre quotidien et se présente comme une méthode puissante pour persuader et convaincre une personne, un groupe de personnes de changer de comportement. Son influence dans notre société actuelle est telle que les organisations de lutte contre le VIH/SIDA comme la SE/CNLS s’est laissé séduire en l’introduisant dans ses procédés de telle manière à faire passée aux jeunes le message : « le sida tue, protège toi » (mamono ny sida, arovy ny tenanao).

Une recherche sociologique ne peut pas se composer des faits et des données résultants de la pure spéculation ; c’est pour cette raison qu’une descente sur terrain est un élément essentiel des travaux de recherche. L’entretien a été utilisé lors de l’étape du pré enquête et de l’enquête. C’est une technique vivante qui permet de recueillir des informations. En principe, il se passe par une interview où une personne est soumise à quelques questions proposées par l’enquêteur sur un thème donné. En effet, les principaux acteurs dans l’entretien sont l’intervieweur (la personne qui enquête) et l’interviewer (la personne qui répond aux questions qui lui sont posées). Le rôle de l’interviewer est primordial puisqu’il détient l’essentielle des informations nécessaires pour élucider la problématique de la recherche (dont nous avions besoins).

➤ Déroulement de l’enquête :
L’enquête proprement dite a débuté pendant le mois de Novembre et Décembre 2008. Dans la première étape, nous avons élaboré un pré enquête permettant d’avoir plus de précision sur le thème, et plus d’éclaircissement sur les hypothèses proposées. Suite à la phase du pré enquête, nous avons établi un enquête auprès des jeunes de]14- 21ans], surtout des élèves venant des collèges et de lycées, quelques jeunes de la 1ère et 2ème année de l’Université. L’enquête se déroule comme suit : les questionnaires en mains nous avons abordé les enquêtés au hasard par un entretien d’interview individuel, en questionnant en premier lieu leur âge et leurs catégories socioprofessionnelles. Des questions sur papiers ont été fixé à l’avance dans laquelle les enquêtés ont eu le gré de répondre : sondage d’opinion. Après les interviews individuels, nous avons eu recours à un focus groupe de 30mn avec la participation de 5 groupe de 5 jeunes au maximum, pris par hasard dans le centre. Durant le focus groupe, les jeunes étaient dirigés par quelques questions toutefois ils ont été libre pour répondre et discuter, apporter leurs réflexions sur le thème et les questions auxquelles nous avons posé. La raison principale de l’utilisation du focus groupe est de voir les réactions des jeunes face à tel ou tel questions et sujet que nous avons parlé. Savoir leur conception et ainsi connaitre leurs critiques et les améliorations qu’ils ont proposés. Les enquêtes auprès des jeunes terminés, l’interview continuait auprès des responsables de la SE/CNLS et quelques parents comme enquêtés supplémentaires.

Méthodes d’approche 

Approche sociologique
« La sociologie ne serait pas ce qu’elle est s’il n’y avait pas eu Montesquieu, Durkheim et Max Weber » . La sociologie est l’étude des phénomènes sociaux selon l’approche holiste de Durkheim opposé à l’étude wébérienne qui propose que les phénomènes sociaux sont à l’origine de plusieurs actions individuelles. Cette approche individualiste donne raison à la rationalité de l’homme en tant qu’être conscient de ses actes et sont responsable des changements survenus dans la société où il appartient. L’analyse du social émerge donc à partir des actions et intentions de chaque individu. La sociologie compréhensive de Weber se doit de rechercher les motivations des comportements humains. L’approche holiste de Durkheim quant à lui, est contraire à l’approche de Weber. Il considère que c’est la société qui forme l’individu et où on voit naitre après les différentes transformations sociales. C’est la société qui est mise en évidence, et c’est elle qui influe sur le comportement de chaque individu. Si nous nous penchons sur le projet sociologique de Montesquieu, celui ci quant à lui se forme dans la logique de l’esprit des lois pour mieux connaitre la diversité humaine, l’évolution de la société. Son objet n’est pas d’analyser la société dans le temps à la lumière d’un idéal social mais de procéder à une étude rationnelle des mœurs et des lois de tous les peuples afin de déterminer ce qui est et pourquoi cela est ainsi. « La sociologie est donc une science qui se propose de comprendre par interprétation l’action sociale et par là d’expliquer causalement son déroulement et ses effets » .

Approche ethno méthodologique
L’approche ethno méthodologique a été choisit comme méthode dans cette étude de l’influence des publicités sida sur les jeunes. Il s’agit ici de tenir compte du pouvoir qu’exerce la société sur l’individu en action avec elle. Ici l’individu est non seulement sujet mais aussi acteur. L’avantage de l’utilisation de cette méthode est qu’elle s’intéresse à l’individu dans le cadre de sa vie quotidienne. Cette approche à l’honneur de Goffman professe les transformations du social par les actions individuelles ainsi que l’interaction entre eux.

Approche psychologique
La psychologie est l’étude du dedans c’est-à-dire axé vers l’intérieur des individus et les facteurs de constructions individuelles. Dans le cadre de notre travail nous nous penchons vers la psychologie sociale qui est si l’on peut dire la science du conflit entre l’individu et la société. L’exemple d’un tel conflit ne manque pas : c’est la résistance à la pression conformiste de la majorité, opposition entre le leader et son groupe, la captation d’un individu par la masse…, des domaines dont s’occupent les psychosociologues quand ils sortent sur le terrain (selon les études de Serge MOSCOVICI dans la Psychologie sociale). Elle se rapporte à tous les phénomènes familiers des préjugés sociaux, croyances, et exprime une représentation sociale qu’un individu et groupe se forment pour agir et communiquer. C’est un processus d’échange entre les deux entités. L’approche psychologique à cet effet s’accompagne de la communication, la communication de masse particulièrement, qui appartient à notre environnement quotidien et contribue largement à définir la modernité.