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I – Initiation et compréhension
I-A – Un peu d’histoire
I-A-1 – La paranoïa en système de conduite d’entreprise
I-A-2 – Bien comprendre l’objectif central de Google
I-B – Pourquoi un référencement ? Le changement de comportement des clients et des prospects
I-C – Pourquoi référencer son site en mode naturel ?
I-D – Initiation au référencement en termes simples
I-D-1 – Étape #1 – Mots et expressions clefs – La mission du marketeur
I-D-2 – Étape #2 – Accessibilité technique & sémantique du site – Les contenus voulus – Le rôle de la technique et du marketeur.
I-D-3 – Étape #3 – Être bien positionné
I-D-4 – Étape #4 – Maintenir son référencement & quelques trucs
I-E – Adwords et autres liens commerciaux versus référencement naturel
I-F – Rappel d’évidences
I-F-1 – Inutile de référencer un site Internet touffu
I-F-2 – Inutile de référencer des mots clefs inutilisés
I-G – Définitions
I-G-1 – Les termes simples
I-G-2 – Page Rank
I-G-2-a – Objectif recherché
I-G-2-b – Une définition plus complète.
I-G-2-c – La formule
I-G-3 – Important, ne pas confondre PageRank et positionnement !
II – Le référencement passif
II-A – Architecture et accessibilité technique
II-A-1 – Votre site, s’il existe, est-il visible par Google ?
II-A-2 – Un peu de technique HTML, XHTML et CSS2 – Le minimum nécessaire
II-A-3 – La liste des interdits et les problèmes
II-A-3-a – Le robot Google doit pouvoir suivre les liens cliqués
II-A-3-b – Pas de site entièrement en Flash
II-A-3-c – Pas de frames si possible
II-A-3-d – Pas de pages dynamiques ou alors attention à ce que l’on fait
II-A-4 – Contourner les interdits techniques.
II-A-4-a – Il faut contourner les interdictions ou les contraintes
II-A-4-b – Le Flash
II-A-4-b-i – Objet entièrement en Flash.
II-A-4-b-ii – Menu principal en Flash.
II-A-4-b-iii – Pourquoi tant de problèmes avec Flash alors que PDF est indexé par Google
II-A-4-b-iv – Insérer un objet Flash dans une page HTML
II-A-4-c – Les pages dynamiques : Ré écriture d’URL
II-A-4-d – La gestion des sessions
II-A-4-e – La gestion de session par cookie
II-A-5 – Une source, multi sources
II-A-5-a – Les sources
II-A-5-b – Avantages & inconvénients
II-B – Architecture et accessibilité sémantique
II-B-1 – Préambule
II-B-2 – Identifier les bons mots clefs (français).
II-B-2-a – Un outil intéressant : les mots clefs retenus par Google sur une page donnée
II-B-3 – Identifier les bons mots clefs (autres langues)
II-B-4 – Combinatoire et choix des mots clefs
II-B-5 – « Forcer » Google sur vos mots clefs et non l’inverse
II-B-6 – Augmenter le trafic grâce à la combinatoire
II-B-7 – Densité, occurence, racine, thème. Une approche par l’exemple
II-B-7-a – Les textes sont analysés par Google sous différents angles
II-B-7-b – Écrire un texte, 100 mots environ, prenant en compte des mots clefs stratégiques
II-B-8 – Le poids des noms de sources, de fichiers HTML
II-B-9 – Les autres critères
II-B-9-a – Les critères importants
II-B-9-b – Les critères moins importants
II-B-9-c – Les critères surprenants
II-B-9-d – Plan du site
II-B-9-e – Localisation géographique du serveur
II-B-9-f – Google writing
II-B-9-g – Les claques DHTML
II-B-9-h – Augmenter le socle du référencement => Création de trafic qualifié et ciblé
II-B-9-i – Mettez votre site à jour
II-B-9-j – Un JPEG à mettre en zoom
II-B-9-k – Gérer les pages trop longues en texte
II-B-10 – Les mots clefs utilisés par vos concurrents. Ou par vous-même !
II-C – htaccess et canoniser un point d’entrée
II-D – Héritage, refonte de site, migration
II-D-1 – Protéger ses investissements
II-D-2 -htaccess
II-D-3 – Liens en dur
II-D-4 – Redirection en HTML
II-E – Illustrations des calculs de PR (Page Ranking)
II-E-1 – Quel intérêt à comprendre puis à mettre en uvre les calculs de PR ?
II-E-2 – Prenons le Web dans un cas théorique : deux pages existent – A pointe vers B et B pointe vers
A.II-E-3 – L’efficacité de la formule pour accélérer les calculs de PR d’une page
II-E-4 – Un exemple avec plus de pages
II-E-5 – Confirmation
II-E-6 – Ce que nous venons de voir est partiellement faux – Le test
III – Le référencement actif
III-A – Le principe
III-A-1 – Un bombing
III-A-2 – Utiliser les BL
III-B – Bien construire un backlink
III-C – Cohérence contextuelle
III-C-1 – Explication globale simplifiée
III-C-2 – Explications plus complètes sur les BL.
III-C-2-a – Dans l’espace
III-C-2-b – Dans le temps
III-C-3 – Les backlinks internes
III-D – Les limites du système des BL
III-D-1 – Pièges dans l’espace
III-D-2 – Pièges dans le temps
III-D-3 – Conclusion
III-E – Échanges de liens pour pousser des BL vers vous et les autres
III-E-1 – Que du PR
III-E-2 – Mais aussi des mots clefs
III-E-3 – Les différents types de BL
III-E-4 – Combien cela coûte-t-il ?
III-E-4-a – En temps homme
III-E-4-b – Le site loueur de backlinks
III-E-4-c – Le locataire de liens
III-F – Améliorer le positionnement – Les BL internes
III-G – Améliorer son Page Rank : le Web marketing relationnel
III-G-1 – Troc de liens entre sites ou entre sources
III-G-1-a – Lien échangés
III-G-1-b – Quelquefois, les liens disposés dans des messages de forum
III-G-1-c – Disposer de pub (payante)
III-G-2 – Conséquences
III-G-3 – Mesurer le retour sur investissement
III-G-3-a – Rythme de passage de Google bot sur votre site
III-G-3-b – Gérer les pages trop longues en texte
III-H – Les outils
III-H-1 – Google Analytics – Survol
III-H-1-a – Mise en uvre
III-H-1-b – Informations clefs liées au référencement uniquement
III-H-1-c – Interprétation
III-H-2 – Google Webmestre
III-H-2-a – Mise en uvre
III-H-2-b – Utilisation
III-H-2-c – Interprétation
III-H-3 – Google AdWords
III-H-3-a – Introduction
III-H-3-b – Mise en uvre
III-H-3-c – Utilisation
III-H-3-d – Interprétation
III-H-4 – Google Sitemap
III-I – Informatiser et automatiser le référencement : niveau 1, le plus simple
III-I-1 – Chaque page
III-I-1-a – Un passage d’argument – Cela donne quelque chose du genre
III-I-1-b – Des descriptions title etc. en table MySQL
III-I-2 – Liste des éléments à automatiser
III-J – Informatiser et automatiser le référencement : niveau 2, expert
IV – Approche résumée et simplifiée
Résumé sur formation SEO référencement naturel sur moteurs de recherche
I – Initiation et compréhension
I-A – Un peu d’histoire
I-A-1 – La paranoïa en système de conduite d’entreprise
Google est une entreprise US paranoïaque ne donnant aucune ou presque indication sur son fonctionnement technique.
Pourquoi ?Outre la théorie de Andy Groove (le fondateur de Intel) il faut se pencher sur la jeune histoire de la recherche d’informations sur le Net pour comprendre.
Les moteurs (Altavista essentiellement) dominent la recherche d’informations sur la première génération du WEB commercial (jusqu’en 1998)
Ces moteurs donnent des résultats de plus en plus approximatifs avec l’arrivée massive et exponentielle de sites web au fil du temps.
Les annuaires prennent le relais et balaient les moteurs en moins de un an (Yahoo !) en 1998/1999
Les résultats de recherche via annuaires sont plus pertinents, les recherches plus faciles.
Quelques inconvénients, mineurs au début, existent dès le début de la domination de Yahoo !
• Il faut payer ou être patient pour avoir son site indexé par l’annuaire Yahoo.
• Un petit site sans intérêt bien référencé peut aisément sortir devant un site réellement pertinent lors de recherches
• Vous avez de l’argent ? vous serez bien référencé au final. Yahoo empoche et les internautes usagers sont floués.
I-A-2 – Bien comprendre l’objectif central de Google
Même si les 2 fondateurs sont « originaux » et priment quelquefois l’idéologie sur le business, globalement Google est une société qui doit générer beaucoup de profit. Elle sera donc impitoyable avec tout obstacle sur ce chemin.
Comment un site WEB (le vôtre) devient-il un obstacle sur le chemin de Google ???
Tout ce qui peut polluer l’index de Google est un ennemi de Google :
• spam indexing : faire référencer des pages bidons qui renvoient ensuite vers le site principal
• cloaking : Google lit des pages inaccessibles aux internautes (et vice versa)
• duplicate content : un même contenu existant dans 2 pages différentes.
I-B – Pourquoi un référencement ? Le changement de comportement des clients et des prospects
Tout type d’acheteur, entreprise ou particulier, passe désormais par un moteur sur Internet (Google…) pour :
• Rechercher des offres alternatives à un prestataire en place « des fois qu’il y ait mieux ailleurs »
• Comparer les prix, les prestations, les produits avant tout achat
• Consulter le BUZZ sur une entreprise, un produit… avant tout achat
Être invisible sur Google ou autres moteurs c’est perdre des prospects qualifiés et ciblés. Donc du business. Demain, la valorisation d’une entreprise inclura la qualité de son référencement
I-D – Initiation au référencement en termes simples
I-D-1 – Étape #1 – Mots et expressions clefs – La mission du marketeur
• Identifier les mots clefs du « métier » de l’entreprise (et donc de son site WEB)
• Les tester, en rechercher d’autres, combiner, analyser
• Donc aucun trafic qualifié
• Profil de cette mission clef : WEB marketeur
• Des capacités à analyser un marché, les comportements, les attentes priment sur la technicité (HTML, PHP etc.) du site.
• Donc perte de prospects
I-D-2 – Étape #2 – Accessibilité technique & sémantique du site – Les contenus voulus – Le rôle de la technique et du marketeur
L’accessibilité se divise en deux parties :
• L’accessibilité technique: le robot doit pouvoir accéder à la page et à son contenu.
• L’accessibilité sémantique: les bons termes destinés à devenir des expressions clefs à positionner doivent être efficacement mis en valeur.
Répéter, « spammer », un mot dans une page n’est certainement pas efficace. Au contraire.
Disperser cette expression clef partout sur le site n’est pas efficace non plus. Une accessibilité sémantique est bien plus subtile et elle sera abordée en détail plus avant dans ce document.
Le site WEB qui accueille les prospects et clients doit :
• Être accessible aux moteurs (un % important de sites bloquent tout ou partie des robots de Google pour cause de maladresses techniques)
• Pousser les bons mots et expressions clef au bon endroit
• Dernier exemple en date : « espace crédit » (l’expression clef référencée en réalité par le site aux yeux de Google) n’a aucun rapport avec « Assurance crédit » (l’expression clef recherchée) sur le site d’un courtier en assurances.
……….
